上文提到,中国偶像经济迎来爆发,各大经纪公司都舍得用钱砸在练习生身上。为了防止偶像出道后违约“出逃”,公司都会与其签署极其苛刻的合约。
偶像经纪公司下了那么大的血本,真的能赚到钱吗?
首先得明确一个事实,我们不像日韩那种多渠道产业模式,中国的偶像产业也是刚起步,并且是由网络视频平台所驱动的。
尤其是爱奇艺、腾讯和优酷这三家,已经基本垄断了偶像变现的渠道。在资源和商业化等方面,这三家也都拥有无法撼动的优势地位。
比如,每次“选秀节目”过后,视频平台可以为出道的偶像量身打造一些团综,同时也会让他们参加平台体系的其他综艺。这种源源不断的曝光机会,并不是其他平台和独立偶像经纪公司可以比的。
正是这种渠道的单一,所以经纪公司只能把培养出来的练习生不断的送往这三家视频平台。
选秀结束后,出道组成的“限定团”会签约在视频平台的公司中。于是平台又和经纪公司签署为期两年左右的合约,由于平台处于谈判的优势地位,所以平台具有绝对的话语权,经纪公司往往会成为弱势一方,只有一点权限和一小部分的利益分配。
那么成功出道后,偶像和公司是如何分账的呢?
以某个大型经纪公司为例,正常情况下偶像与经纪公司的收益分账为:前三年是三七分,公司占七成;后三年是四六分,公司占六成;等到第七年以后,偶像和公司收益五五开。
在和视频平台的两年合约期内,视频平台会拿走偶像总收入的七成,经纪公司分得三成。偶像的收入就是经纪公司这三成中的三成。
换个方式讲,也就是你的偶像只能分到总收入的不到一成。
这也令大批粉丝表示心痛,纷纷抗议偶像出道以来并没有太多时间休息,收入似乎和他们的努力不成正比。
偶像可以和经纪公司解约吗?需要赔多少钱?
经纪公司和练习生的合约期限往往会很长,练习生权益也少,想解约也十分困难,并且违约金特别高。
以某位当红流量偶像为例,如果想提前解约,他不但需要赔偿3000万的培养成本费,额外的违约金还需要8000万,合计得给经纪公司1.1亿元。
由于有明确的合约期限,所以平台也会不断地推出新的节目。节目间隔越来越短,造成了远低于练习生正常培训周期的二年半时间。但是为了争夺上节目的有限名额,于是各经纪公司的练习生只能用“速成”的方式去培养。
抱有“试水”心态的经纪公司甚至会把没有经过培训的练习生直接推送到节目,“混个脸熟”是他们的主要目的,从而也造成选秀节目中的练习生一届不如一届。
同时,偶像经济的火热,就自然会造成鱼龙混杂。除了经纪公司外,又出现了很多的培训学校、舞团、甚至是地产商也参与了进来。这些“不正规”的公司,会借出道的名义骗取练习生签霸王合同,实际是想赚取高额的违约金。
最先反应的当然还是资本,此后偶像经纪公司的投融资就开始停滞。老牌偶像经纪公司“乐华娱乐”也从新三板退市,其他也有多家经纪公司面临着破产的形式。
成才率也是经纪公司一个很大的困扰。
2021年的某个平台的选秀节目,甚至爆出了 “倒牛奶”和“双国籍”事件,给本不牢固的偶像产业又一重击,铺天盖地都是负面报道。
然而,偶像选秀从来就是一座金字塔,越到塔顶人越少。那些没能成团的练习生,多数可能会伴着节目热度的消退,逐渐消失在大众视野里。也会面临出道即巅峰的窘境,后面有的是新人在排队等着,很容易会像牛奶一样被无情地倒掉。
除了这些,偶像解约潮也导致很多经纪公司面临困境,整个偶像产业的泡沫也开始逐渐地走向破灭。
(感兴趣可以阅读前两篇:)
1. 顶流明星产业链,“偶像”是如何诞生的?粉丝好“费钱”
2. 中国“偶像”产业发展,练习生培养和“出道”需要多少钱?